每經(jīng)編輯｜程鵬    

近日，河南鄭州一名19歲女生小夢(mèng)(化名)挪用父親公司1700萬元，用于直播打賞一事引發(fā)全網(wǎng)熱議。事件曝光后，當(dāng)事人小夢(mèng)接受記者采訪，詳細(xì)講述接觸直播到深陷其中，最終揮霍巨額資金的全過程。

挪用1700萬打賞女孩

曾向朋友借100萬補(bǔ)窟窿

據(jù)小夢(mèng)自述，她最早接觸的網(wǎng)絡(luò)直播多為PK內(nèi)容。由于當(dāng)時(shí)尚未成年，平臺(tái)設(shè)有消費(fèi)限制，她無法進(jìn)行充值打賞。

成年后，一次偶然，她看到直播間有人提及“SK”，出于好奇上網(wǎng)搜索。這次搜索后，平臺(tái)的算法開始持續(xù)向小夢(mèng)推送同類直播內(nèi)容?？吹枚嗔?，她便沒能抵擋住誘惑，從觀看者變成了打賞者。

起初，小夢(mèng)的打賞金額并不大。但接觸直播打賞僅四個(gè)月后，她充值的金額開始急劇增加，逐漸沉溺其中，無法自拔。

談及沉迷原因，小夢(mèng)提到兩點(diǎn)：一是被直播間的氛圍和主播吸引；二是直播間內(nèi)時(shí)常有人用言語刺激挑釁她?！拔液苋菀妆患づM(jìn)而產(chǎn)生好勝心和對(duì)主播的保護(hù)欲。一沖動(dòng)，就不停充值送禮物，一步步越陷越深?！?/span>

為滿足自己登上“榜一大姐”的虛榮心，小夢(mèng)不僅偷偷轉(zhuǎn)走父親銀行卡里的錢，還挪用了公司賬面上的資金，導(dǎo)致父親公司的資金鏈出現(xiàn)巨大缺口，甚至無法正常進(jìn)貨。擔(dān)憂公司停擺，小夢(mèng)曾向朋友借款100萬元，試圖臨時(shí)填補(bǔ)這個(gè)資金窟窿。

如今，面對(duì)家中資產(chǎn)的巨額虧空和事態(tài)的嚴(yán)重后果，小夢(mèng)坦言自己已接受現(xiàn)實(shí)，內(nèi)心交織著悔恨與自我厭惡。她直言，恨自己、恨平臺(tái)、也恨主播，后悔當(dāng)初因一時(shí)沖動(dòng)，瘋狂刷掉天價(jià)禮物。

小夢(mèng)向主播刷了100個(gè)火箭禮物（直播間截圖）

小夢(mèng)表示，待案件徹底處理完畢后，她計(jì)劃離開鄭州，換一個(gè)全新的環(huán)境，遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)世界里那套虛幻的“打賞游戲”，踏踏實(shí)實(shí)找份工作，重新開始生活。

涉事MCN稱每月主播總流水超6000萬

電話已設(shè)為自動(dòng)語音接聽

小夢(mèng)說，自己在“SK之江路107”團(tuán)播直播間打賞金額最多，特別是給團(tuán)成員“江某某”“狐狐某某”的打賞。這些主播，均簽約于杭州帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。值得注意的是，該公司亦是2026年1月中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》(T/ZGYC 011—2026)的起草單位之一。

4月22日，記者嘗試聯(lián)系杭州帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，但其聯(lián)系電話已轉(zhuǎn)為自動(dòng)語音接聽狀態(tài)。

天眼查APP顯示，涉事主播關(guān)聯(lián)MCN公司杭州帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)”)成立于2015年6月，法定代表人為林崇標(biāo)，注冊(cè)資本約115.7萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括計(jì)算機(jī)技術(shù)研發(fā)、演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等。對(duì)外投資信息顯示，該公司對(duì)外投資17家企業(yè)，其中13家為存續(xù)狀態(tài)，包括廣州帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州帥庫(kù)燦星科技有限公司、福州帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等。

在其公司官網(wǎng)上，簡(jiǎn)介赫然寫道：“帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技全球簽約主播5萬人，公司每月主播總流水在一千萬美金以上，總粉絲量高達(dá)25億。”

4月22日下午，記者從小夢(mèng)父親處了解到，目前該事件警方還在調(diào)查階段，暫時(shí)還未立案。

此前報(bào)道：被父親帶去自首

律師：或被判10年以上

據(jù)來自河南鄭州的當(dāng)事人朱先生介紹，女兒小夢(mèng)讀了一年中專，輟學(xué)后在自家冷鏈檔口負(fù)責(zé)出納。

2024年7月，19歲的小夢(mèng)開始陸續(xù)挪用檔口資金在直播間打賞、購(gòu)買拆卡盲盒。截至2025年11月，累計(jì)盜用、挪用1700萬元，成為多個(gè)直播間“榜一大姐”。

博主為小夢(mèng)發(fā)布拆卡視頻，評(píng)論區(qū)的稱贊（某賬號(hào)截圖）

朱先生提供的銀行流水顯示，2024年7月之前，小夢(mèng)若干次消費(fèi)，單筆數(shù)額在數(shù)十元到千元之間。7月17日開始，頻繁出現(xiàn)單日數(shù)十次的高頻率消費(fèi)。其中，7月24日消費(fèi)33筆，累計(jì)37278元；25日消費(fèi)32筆，累計(jì)23265元；26日消費(fèi)37筆，累計(jì)24117元。 截至2025年11月底，小夢(mèng)基本維持著這樣的頻率和數(shù)額。

朱先生告訴記者，收款方為直播平臺(tái)的款項(xiàng)，均是直播間打賞，收款方是商戶的是購(gòu)買拆卡盲盒。“春節(jié)前，家人曾以詐騙案報(bào)警，主播們同意退還部分資金。但后來，他們可能覺得夠不上詐騙罪，又不同意退錢?！?/span>

朱先生說，小夢(mèng)至今還是整天抱著手機(jī)，家人曾試圖沒收手機(jī)，她以自殺威脅。“她說坐牢也無所謂。但追討錢款的時(shí)候，她有一個(gè)關(guān)系密切的網(wǎng)友，她在那消費(fèi)50多萬元買卡片，希望我不要找她這位朋友追款。”

小夢(mèng)為何會(huì)沉溺在直播間無法自拔？朱先生坦言，自己文化有限，忙著跑生意，與小夢(mèng)溝通較少，前妻也很少管孩子，小夢(mèng)可能在家庭中有感情缺失?！?/span>那些主播、網(wǎng)友都捧著她，陪她聊天到深夜，求著她幫忙沖業(yè)績(jī)。她可能比較享受這種感覺?！?/span>

朱先生稱，小夢(mèng)在某團(tuán)播直播間打賞金額最多，特別是給團(tuán)成員“江某某”“狐狐某某”的打賞。

4月20日，河南鄭州市民朱先生陪同其20歲女兒小朱，到鄭州市公安局惠濟(jì)分局投案。警方已介入調(diào)查。

朱先生表示，“她坐牢就是十年起，出來都30多歲了。但這1700萬元是身家性命，沒法跟債主交代，只有被定性為贓款才可能追回來。”

朱先生說，他的檔口基本上已經(jīng)破產(chǎn)，外邊欠著幾百萬借款，“我擔(dān)心最后孩子坐牢了，錢也沒辦法追回來?！?/span>

北京安劍律師事務(wù)所律師周兆成認(rèn)為，小夢(mèng)已具備完全刑事責(zé)任能力，其行為涉嫌職務(wù)侵占罪，1700萬元屬于“數(shù)額特別巨大”，量刑為10年以上有期徒刑甚至無期徒刑；如果證明她僅是暫時(shí)挪用，有明確歸還意愿，則可能涉嫌的是挪用資金罪，量刑在3到10年區(qū)間。

“即便屬于近親屬間的犯罪，取得家屬諒解，也僅能酌情從寬，無法免除刑事處罰?！?/span>周兆成說，這筆錢絕非“潑出去的水”，家屬可以通過刑事報(bào)案和民事訴訟確權(quán)的方式維權(quán)。

周兆成認(rèn)為，這1700萬元如果定性為贓款，獲益的主播、拿分成的MCN機(jī)構(gòu)、從中收取費(fèi)用的直播平臺(tái)，均負(fù)有返還義務(wù)。“主播需全額退還，MCN與平臺(tái)如果存在未落實(shí)實(shí)名認(rèn)證、未對(duì)異常大額打賞做風(fēng)險(xiǎn)提示、放任主播誘導(dǎo)消費(fèi)等過錯(cuò)，還需承擔(dān)連帶返還責(zé)任，即便部分款項(xiàng)已被消費(fèi)，法院也會(huì)責(zé)令退賠?！?/span>

也有律師提醒，在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)日漸發(fā)展的當(dāng)下，這樣的悲劇性事件并不鮮見，這對(duì)各個(gè)家庭、直播平臺(tái)以及直播從業(yè)者來說，都應(yīng)該是警示。

新規(guī)已出臺(tái) “刷火箭”不能再任性

近年來，我國(guó)多部門持續(xù)對(duì)直播領(lǐng)域亂象出臺(tái)限制規(guī)定。

今年1月27日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布首份團(tuán)播管理標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》，對(duì)直播互動(dòng)性性進(jìn)行了規(guī)定，要求不應(yīng)通過暗示性語言、動(dòng)作或者虛構(gòu)親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不應(yīng)組織粉絲進(jìn)行打賞排名或攀比。話術(shù)規(guī)范貼合整體人設(shè)風(fēng)格，互動(dòng)玩法正向，無不良引導(dǎo)。

4月13日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），從打賞規(guī)則、功能設(shè)置、未成年人保護(hù)、異常行為管控等11個(gè)方面立下新規(guī)，全面壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

《通知》既是對(duì)行業(yè)亂象進(jìn)行集中整治，也是用系統(tǒng)性規(guī)范為直播行業(yè)劃定發(fā)展邊界，保障消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)直播打賞從非理性攀比回歸理性消費(fèi)。

“榜一大哥”是直播行業(yè)的特有現(xiàn)象，“榜一排名”“沖榜福利”可以刺激攀比之心，平臺(tái)通過算法和流量?jī)A斜吸引大量用戶進(jìn)入直播間，制造熱烈的氛圍，不少消費(fèi)者在誘導(dǎo)之下一擲千金，打賞金額遠(yuǎn)超其經(jīng)濟(jì)能力。針對(duì)這些問題，《通知》要求平臺(tái)向首次打賞的用戶提供限額設(shè)置服務(wù)，允許用戶設(shè)定個(gè)人單次、單日打賞最高金額；用戶放棄限額設(shè)置或修改其設(shè)置的限額，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)通過適當(dāng)方式確認(rèn)；默認(rèn)開啟大額、高頻打賞自動(dòng)提醒，這些措施相當(dāng)于給消費(fèi)者裝上了一道“剎車”，能有效止住其被情緒裹挾的沖動(dòng)消費(fèi)。

《通知》還要求，未經(jīng)用戶同意，網(wǎng)站平臺(tái)不得公開展示用戶充值打賞、購(gòu)買禮物等消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。不得以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，或?qū)τ脩暨M(jìn)行排名。

對(duì)榜單規(guī)則的重大調(diào)整，是治理攀比消費(fèi)的有效手段，用戶打賞行為將更多基于自身消費(fèi)能力，而不是錨定榜單“打腫臉充胖子”。

直播行業(yè)發(fā)展至今，早已超越娛樂范疇，在教育科普、文化旅游、電競(jìng)游戲等領(lǐng)域發(fā)揮了積極作用。有人通過直播學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，有人借助直播了解各地風(fēng)土人情，有人依靠直播獲取職業(yè)技能，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容為用戶創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。主播收入的高低，應(yīng)當(dāng)取決于內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)能力和服務(wù)價(jià)值。誘導(dǎo)用戶非理性消費(fèi)或許能給平臺(tái)或主播帶來可觀的短期收入，但這種“涸澤而漁”的做法會(huì)導(dǎo)致主播之間、平臺(tái)之間逐底競(jìng)爭(zhēng)，劣幣驅(qū)逐良幣的最終結(jié)果只能是各方走向共輸。

規(guī)范直播打賞，將重塑行業(yè)生態(tài)，讓直播行業(yè)走上健康可持續(xù)發(fā)展之路。當(dāng)平臺(tái)減少“打賞排名”的流量?jī)A斜，主播無法再靠誘導(dǎo)用戶獲取高收入，就只能轉(zhuǎn)向打磨內(nèi)容、提升專業(yè)能力。當(dāng)用戶回歸理性消費(fèi)，不再為沖動(dòng)、攀比買單，平臺(tái)也會(huì)擺脫“流量至上”的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量，吸引用戶長(zhǎng)期停留。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有斬?cái)嗔苏T導(dǎo)消費(fèi)的鏈條，讓打賞回歸“價(jià)值付費(fèi)”，直播行業(yè)才能擺脫低水平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、主播、用戶三方共贏。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自大象新聞、每經(jīng)網(wǎng)（評(píng)論員：杜恒峰）、封面新聞、上游新聞、錦觀新聞、極目新聞等