每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜黃勝    

4月16日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2026年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。作為今年經(jīng)濟(jì)工作的“重頭戲”，消費(fèi)在一季度呈現(xiàn)出諸多新亮點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額127695億元，同比增長(zhǎng)2.4%，比上年四季度加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，今年一季度，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，比商品零售額高3.3個(gè)百分點(diǎn)。假日消費(fèi)持續(xù)升溫，居民出行人數(shù)大幅度增加，文旅、賽事等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力不斷釋放。與此同時(shí)，新型消費(fèi)潛能釋放，無(wú)人值守店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等新零售模式零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

如何評(píng)價(jià)今年一季度消費(fèi)的整體表現(xiàn)？相較于商品消費(fèi)，文旅、賽事等服務(wù)消費(fèi)為何能保持較高增速？新型消費(fèi)與傳統(tǒng)商品消費(fèi)之間是怎樣的關(guān)系、如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展？

聚焦上述問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北大國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍進(jìn)行了專訪。

蘇劍 圖片來(lái)源：受訪者供圖

激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力關(guān)鍵要打破制約消費(fèi)的限制性措施

NBD：我們注意到，一季度，社零總額同比增長(zhǎng)2.4%，相較于去年四季度有所加快。您如何評(píng)價(jià)今年一季度消費(fèi)表現(xiàn)？

蘇劍：今年一季度，消費(fèi)所表現(xiàn)出來(lái)的特征是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大盤在恢復(fù)，老百姓的消費(fèi)信心也在逐步恢復(fù)。從稅收數(shù)據(jù)和銀行信貸數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始邁入全面復(fù)蘇的階段。聚焦擴(kuò)內(nèi)需，國(guó)家出臺(tái)了一攬子措施，并且這些措施開始慢慢奏效。

今年一季度，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速比GDP低2.6個(gè)百分點(diǎn)。但在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，社零能夠?qū)崿F(xiàn)2.4%的增長(zhǎng)，充分說(shuō)明居民消費(fèi)信心在逐步修復(fù)，消費(fèi)意愿在增強(qiáng)。

NBD：相較于傳統(tǒng)商品消費(fèi)，文旅、賽事等服務(wù)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。您認(rèn)為這背后釋放出怎樣的信號(hào)？

蘇劍：服務(wù)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)背后釋放出兩個(gè)信號(hào)，首先，隨著老百姓收入提升和生活水平的提高，消費(fèi)需求發(fā)生了變化，對(duì)高品質(zhì)、服務(wù)類的消費(fèi)偏好更大，這也迎合了中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。其次，過(guò)去，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)受到體制機(jī)制的約束比較多，比如足球賽事，過(guò)去很少在地方舉辦大規(guī)模的足球比賽。但打破約束后，我們看到，確實(shí)帶來(lái)新一輪消費(fèi)需求的爆發(fā)。

因此，想要擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的規(guī)模，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力，關(guān)鍵是打破各地消費(fèi)的限制性措施，尤其是非經(jīng)濟(jì)的因素。我們看到，“蘇超”“湘超”等這類成功案例，一個(gè)地級(jí)市組織的足球比賽能夠帶來(lái)如此大的流量，而且傳導(dǎo)到餐飲、住宿、文旅等諸多領(lǐng)域，充分說(shuō)明，服務(wù)消費(fèi)仍然有較強(qiáng)的可提升空間。

改善消費(fèi)預(yù)期最直接的途徑是完善社會(huì)保障體系

NBD：我們看到，今年一季度，無(wú)人值守店等新零售模式保持較快增長(zhǎng)。新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)之間是怎樣的關(guān)系，如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展？

蘇劍：首先，新型消費(fèi)和傳統(tǒng)商品消費(fèi)，主要的區(qū)別在于消費(fèi)路徑不一樣，商品本身并沒有發(fā)生太大變化，但卻能夠給消費(fèi)者帶來(lái)完全不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。從擴(kuò)內(nèi)需的角度來(lái)看，新型消費(fèi)潛力釋放當(dāng)然是一件好事，說(shuō)明消費(fèi)者愿意追求更加便利和多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。

至于兩者之間的關(guān)系，未來(lái)，我認(rèn)為新型消費(fèi)所占的比重會(huì)越來(lái)越大。因?yàn)閯趧?dòng)力越來(lái)越貴，這就倒逼商家需要想方設(shè)法降低用工成本。兩者的關(guān)系并非簡(jiǎn)單的共存，而是新型消費(fèi)會(huì)逐步取代傳統(tǒng)商品消費(fèi)。對(duì)于商家而言，我認(rèn)為要充分抓住這個(gè)機(jī)遇，我們看到，在城市里，出現(xiàn)越來(lái)越多的無(wú)人值守店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等新業(yè)態(tài)，包括“黑燈工廠”等，通過(guò)技術(shù)賦能降低經(jīng)營(yíng)成本，擴(kuò)大銷售渠道。

NBD：去年，我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出前高后低的趨勢(shì)，對(duì)于接下來(lái)的消費(fèi)走勢(shì)，您如何預(yù)判？

蘇劍：我認(rèn)為今年，我國(guó)消費(fèi)走勢(shì)很可能和去年大體相似，呈現(xiàn)出前高后低的趨勢(shì)。首先，按照慣例，我們國(guó)家在進(jìn)行宏觀調(diào)控的時(shí)候，為了實(shí)現(xiàn)全年預(yù)期目標(biāo)，會(huì)盡量把政策和任務(wù)往前趕，避免出現(xiàn)后面臨時(shí)抱佛腳的情況。也就是說(shuō)，會(huì)把政策投放的時(shí)間表盡量往前提，如果上半年的表現(xiàn)較好，下半年宏觀調(diào)控的壓力就會(huì)小一些。如果上半年沒有能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，下半年，就要進(jìn)行政策的加碼。

所以，社零同比增速出現(xiàn)前高后低，影響因素是多方面的，但總體來(lái)看，和政策集中釋放的時(shí)間點(diǎn)存在一定關(guān)系。

NBD：盡管一季度，我國(guó)消費(fèi)表現(xiàn)良好，但居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。如何提高居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿？

蘇劍：消費(fèi)能力的提升關(guān)鍵在于提高居民收入水平，而消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，則需要改善居民消費(fèi)預(yù)期，因此，需要進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系。

前幾年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多方面因素影響，年輕人的負(fù)債率有所提升，這就會(huì)對(duì)消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，如何改善消費(fèi)預(yù)期？我認(rèn)為，最直接的途徑就是進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系，比如教育、醫(yī)療，我們能否進(jìn)一步減輕年輕家庭教育、醫(yī)療的成本？甚至學(xué)習(xí)國(guó)外的做法，朝著免費(fèi)醫(yī)療的方向努力。

另一方面，就是科學(xué)、合理制定居民增收計(jì)劃。這涉及到兩個(gè)方面，一個(gè)是怎么做大“蛋糕”，另一個(gè)就是怎么分配“蛋糕”。因此，我們需要改革收入分配制度，需要減輕企業(yè)的稅負(fù)，需要通過(guò)轉(zhuǎn)移支付等方式減輕地方政府負(fù)擔(dān)，通過(guò)一系列“組合拳”，切實(shí)提高居民的可支配收入水平。當(dāng)然，這在短期內(nèi)，可能難以實(shí)現(xiàn)。需要政府部門長(zhǎng)期朝著這個(gè)方向努力。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)