每經(jīng)記者｜楊棄非  程曉玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

“未來，每個人都能成為導(dǎo)演，制作電影將像拍照一樣簡單，而娛樂與商業(yè)的融合也將達(dá)到前所未有的深度?！?月15日，被譽(yù)為“硅谷精神教父”的未來學(xué)家凱文·凱利現(xiàn)身成都。

上世紀(jì)，他曾用一本《失控》精準(zhǔn)預(yù)測今天由云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能交織的“硅基世界”；這一次，他專程亮相第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，目光投向網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)——一個“硅基世界”有望最早落地的“賽博宇宙”。

回顧過去一年，當(dāng)“龍蝦熱”卷起AI應(yīng)用風(fēng)潮時，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)早已“無AI不成宴席”：幕后，各家視頻大模型打得“火熱”；臺前，從漫劇到仿真人演員迅速“上桌”，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視聽感官。

在文化、科技和產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢下，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”被正式寫入“十五五”規(guī)劃綱要?！叭巳丝蓜?chuàng)作、人人可欣賞”的新大眾文藝，正與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化浪潮呈現(xiàn)高度融合的新景觀。

難怪愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇感嘆，與此前新技術(shù)應(yīng)用總會遇到阻力不同，業(yè)界對于AI不僅普遍接受、更積極擁抱；現(xiàn)在的問題不在于心理抵觸，而是技術(shù)掌握能力。

而熱鬧的表象之下，是一場更深層次的行業(yè)重構(gòu)。

當(dāng)制作主體再一次走向“去中心化”，過去網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)一夕更改，這不僅包括整個行業(yè)的運(yùn)行邏輯，也包括資源的區(qū)域配置格局。

變局孕育著機(jī)遇。正在被AI重塑的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，誰能在其中脫穎而出？成都，恰好提供了一個觀察樣本。

AI大變局

新大眾文藝是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，文藝和科技融合創(chuàng)新是其鮮明特征。而眼下，一個AI無處不在的視聽時代，正在到來。

僅就這次中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會而言，AI不僅在議程上隨處可見，并且無論大小公司、業(yè)內(nèi)業(yè)外，掛在嘴邊的都是AI工具和方法論、投上屏幕的都是AI制作的各類視聽作品……

AI賦能百行百業(yè)，為何網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)跑得如此快？一個原因是，這一行業(yè)正在等待一個“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

圖片來源：新華社

近年來，短視頻對長視頻的“沖擊”備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)一種觀點(diǎn)認(rèn)為，其本質(zhì)是內(nèi)容供給的問題。在多方面因素影響下，長視頻供給不足，反過來，短視頻則因技術(shù)突破而實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。內(nèi)容行業(yè)又是一個供給驅(qū)動的行業(yè)，有好內(nèi)容就有觀眾看，“一增一降”之下，短視頻就迎來“風(fēng)口”。

AI帶來了專業(yè)影視創(chuàng)作的“突破口”。龔宇提到經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“杰文斯悖論”，即英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·斯坦利·杰文斯提出的一個反直覺現(xiàn)象：當(dāng)技術(shù)進(jìn)步提高資源使用效率后，該資源的總消耗量反而會增加。反觀網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，AI有望讓長篇內(nèi)容成本“暴減”，創(chuàng)作者“暴增”、作品更多。

因此，他直言，AI有望讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)“振興”。

市場的變化，更為“AI+視聽”的燎原之勢推波助瀾。

最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人、同比凈增776萬人，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位；行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12876.61億元，現(xiàn)有從業(yè)企業(yè)約80.19萬家。

其中，AI視聽內(nèi)容市場滲透率與用戶接受度快速提升，正成為大眾視聽消費(fèi)新主流。據(jù)主要視聽平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長14倍以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對AI生成視音頻內(nèi)容的接觸度已突破半數(shù)。

潮水轉(zhuǎn)向時，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷看來，AI對視聽創(chuàng)作的滲透速度已超出行業(yè)大多數(shù)人的預(yù)判。

“當(dāng)內(nèi)容供給開始爆發(fā)，什么才是稀缺的？什么內(nèi)容值得做？什么內(nèi)容值得被看見？什么團(tuán)隊(duì)值得長期投入？”孫忠懷坦言，對平臺來說，“這些問題會比任何時候都更難回答”。

而其核心指向，在于以文化賦能。

文化力領(lǐng)航

孫忠懷提到，一批規(guī)模很小但能量很大的“創(chuàng)作小隊(duì)”涌現(xiàn)，正在顛覆過去工業(yè)化生產(chǎn)的供給結(jié)構(gòu)。他們已經(jīng)做出令人刮目相看的內(nèi)容，平臺要做的是“認(rèn)人”，提前找到有價值的創(chuàng)作小隊(duì)和內(nèi)容，持續(xù)投入、陪伴式成長，并“在最有價值的苗頭出現(xiàn)時一起加注”。

當(dāng)生產(chǎn)力得到極大解放，真正重要的“核心內(nèi)容”就愈加關(guān)鍵。龔宇也認(rèn)為，對于愛奇藝來說，AI只是“鐵鍬”和“桶”，內(nèi)容才是其要挖的“金子”。

圖片來源：張建 攝

一場對核心內(nèi)容的“追逐賽”已經(jīng)開啟。

4月14日，總部位于北京的成都贏億點(diǎn)影視科技有限公司，與成都本土國漫IP《遮天》完成“IP+”意向簽約，提供AI場景制作。此前，他們曾與“哪吒”有過合作，并因此與成都結(jié)緣、甚至落戶成都，兩大IP也成為其探索“AI+影視”的標(biāo)尺。

在孫忠懷看來，隨著AI的發(fā)展，IP的價值將進(jìn)一步放大。因?yàn)閮?nèi)容供給增加，觀眾選擇成本也將提高，而被驗(yàn)證過的、有認(rèn)知和情感鏈接本身就是被篩選的結(jié)果。對于平臺載體來說，IP未來將不僅是內(nèi)容資產(chǎn)，更會形成一種結(jié)構(gòu)性的能力，IP體系將成為平臺組織內(nèi)容生產(chǎn)的一種方式。

而如果將IP進(jìn)一步放大，文化資源的重要性就得以凸顯。

當(dāng)前，世界百年變局加速演進(jìn)，文化影響力競爭日趨激烈?！笆逦濉币?guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)，實(shí)施積極的文化經(jīng)濟(jì)政策，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。這既是對文化價值的深刻洞察，亦是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)謀劃。

作為一名獨(dú)立AI創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家，曾妍被非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所吸引。自貢燈會和蜀錦等文化名片，令她期待能有更多機(jī)會與當(dāng)?shù)亟佑|，碰撞出創(chuàng)作靈感。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、新媒體研究院副院長田麗認(rèn)為，人工智能技術(shù)的特點(diǎn)決定了要以應(yīng)用來帶動技術(shù)創(chuàng)新。過去，在技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的路徑下，北京、杭州等城市因技術(shù)優(yōu)勢得到了先發(fā)機(jī)遇；但如今，越有場景，技術(shù)越能聚集，比如類似成都這樣的城市，就能通過文化優(yōu)勢吸引先進(jìn)技術(shù)，并通過技術(shù)的自生產(chǎn)能力帶動包括AI在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

圖片來源：張建 攝

換言之，文化力將成為未來城市的核心競爭力。而這不只是傳統(tǒng)文化，以科幻為代表的新文化類別同樣將占有一席之地。

作為較早切入AI科幻短劇賽道的企業(yè)，成都悟空文化傳媒總經(jīng)理鄭航指出，傳統(tǒng)科幻由于影視成本高昂、周期漫長，導(dǎo)致很多優(yōu)秀國產(chǎn)科幻作品無法影視化。而AI大大降低了科幻內(nèi)容的制作成本，有望打破西方科幻占據(jù)主導(dǎo)的現(xiàn)狀，推動中式科幻奪回話語權(quán)、走向世界。

悟空文化的誕生同樣源自科幻文化的滋養(yǎng)。其所在的成都，擁有豐富的科幻資源，如享譽(yù)全球的《科幻世界》雜志、銀河獎、華語科幻星云獎等。同時，當(dāng)?shù)爻雠_的系列關(guān)于科幻影視開發(fā)領(lǐng)域的扶持政策，也助力了作品的開發(fā)和孵化。

錨定加快建設(shè)全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，當(dāng)成都“超級IP”不斷走向世界，在放大城市文化聲量的同時，也書寫著文化自信的全球敘事。

城市新機(jī)會

產(chǎn)業(yè)格局重塑正在醞釀，一場新的試驗(yàn)也同步拉開帷幕。

在成都，兩個剛剛“破土而出”的新社區(qū)頗為值得關(guān)注——一是錦官星曜“人工智能+文創(chuàng)”O(jiān)PC加速計(jì)劃啟動，一是天府人工智能OPC在線社區(qū)發(fā)布，二者均意在推動成都鏈接更多OPC，構(gòu)筑起當(dāng)?shù)赜耙?AI產(chǎn)業(yè)的底座。

OPC即一人公司（One Person Company），近來伴隨“龍蝦熱”一道出圈。在AI智能體的幫助下，超級個體能夠做到“單人成軍”，并成為智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

作為上述錦官星曜計(jì)劃的發(fā)起方之一，AIDIR創(chuàng)作社區(qū)發(fā)起人田申琦觀察到，此前包括北京、杭州等地均已布局OPC社區(qū)，構(gòu)成此輪OPC發(fā)展的一大趨勢。而較早擁抱AI的視聽領(lǐng)域，也是當(dāng)前OPC主要聚集的賽道。

圖片來源：成都高新

對于OPC而言，社區(qū)為何重要？

回到AI對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的顛覆性變革上，當(dāng)AI讓創(chuàng)作“扁平化”，人的重要性就更加突出。過去集中到少數(shù)頭部企業(yè)的資源被分散至更廣泛的個體身上，他們進(jìn)而成為直面受眾的“前哨”和接觸市場的“探針”，反過來推動整個行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

人的價值被真正釋放，新大眾文藝才能找到更加廣闊的創(chuàng)作疆域與想象空間，推動形成文化、產(chǎn)業(yè)、科技相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，人仍是當(dāng)下行業(yè)最稀缺的資源，特別是在大量娛樂內(nèi)容之外，真正以此為業(yè)、并在影視和AI兩方面都具備專業(yè)能力的人才。而這些專業(yè)人才，缺的是一整條產(chǎn)業(yè)鏈路上的支持。

比如，曾妍的感受是，大部分創(chuàng)作者首先要看到內(nèi)容的可回報性，這離不開資金、算力、流量等各方面的早期扶持；而不少人也缺乏影視行業(yè)的專業(yè)背景，與同行之間的交流就顯得格外重要。

對此，社區(qū)提供了一種幫助創(chuàng)作者跨越初創(chuàng)期“鴻溝”的解決方案。如田申琦所說，社區(qū)能夠搭建平臺、統(tǒng)籌資源，比如針對影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)更多出品發(fā)行、制作交互、宣傳等業(yè)態(tài)，同時提供更好的工具、更好的算力，以解決創(chuàng)作者的后顧之憂。

更重要的是，社區(qū)還帶來了一種以年輕人為核心的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

縱觀全球創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，無不以社群聚集了大量年輕人。在創(chuàng)新思維的開放碰撞下，帶來了一波又一波新技術(shù)、新產(chǎn)品浪潮。

對于城市而言，這也是新的機(jī)會。

龔宇指出，諸如北京、上海、橫店等影視中心，都經(jīng)歷了很長時間才建立了一套生態(tài)系統(tǒng)。有了AI之后，年輕人可以以非常低的門檻進(jìn)入這個行業(yè)。成都、武漢、深圳等城市，年輕人很多、創(chuàng)造力很強(qiáng)，將有機(jī)會啟動新一輪影視創(chuàng)作。各地原來因?yàn)閯?chuàng)作門檻太高而難以表達(dá)的文化魅力，現(xiàn)在有機(jī)會表達(dá)出來了。

接下來的懸念就是：誰能成為那個突圍者？

封面圖片來源：每經(jīng)媒資庫（蘭素英 攝）