每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年4月17日 星期五丨

NO.1 茅臺王子酒2026版上市，零售價258元/瓶較2.0版下調(diào)35%

4月15日，改款后的茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）2026版正式上架i茅臺。i茅臺頁面顯示，茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）2026版零售價為258元/瓶，而下架的茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）2.0版零售價為398元/瓶，相較之下零售價下降了35%。 茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）2026版主色調(diào)以啞玫瑰金替代原有亮金，更顯沉斂；外盒采用朱砂紅，絳金色漸變鋪陳主視覺，溫潤雅致。 

點評：從價格策略來看，此次降價是茅臺理順產(chǎn)品定價、回歸消費本質(zhì)的關(guān)鍵一步，更是對醬酒行業(yè)“消費回歸理性”趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。2026版將零售價直接調(diào)整至258元，與市場實際成交價接軌，實現(xiàn)了官方定價與市場需求的精準(zhǔn)匹配，讓消費者以更實在的價格獲得茅系嫡系醬香產(chǎn)品。

NO.2 秦書堯：北方醬酒有望開辟第二增長曲線

4月16日，以“破醬局 立新勢”為主題的2026中國醬酒消費趨勢論壇（山東專場）在濟南舉辦。中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯在致辭中指出，中國酒類市場景氣指數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)表明，醬酒增長的本質(zhì)邏輯并未改變，仍然是未來成長速度最快、市場體量最大、附加值最高的品類之一。醬酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模擴張期”轉(zhuǎn)入“價值深耕期”，倒逼企業(yè)重新回答“為誰而釀、因何而存”。 秦書堯表示，消費分層與分級需求加速釋放，推動醬酒向多產(chǎn)區(qū)、多風(fēng)味、多場景的方向轉(zhuǎn)型。

點評：秦書堯提出的“倒逼企業(yè)重新回答‘為誰而釀、因何而存’”，直擊當(dāng)前醬酒行業(yè)的核心痛點。此次致辭引導(dǎo)企業(yè)回歸經(jīng)營本質(zhì)，從“以產(chǎn)能為核心”轉(zhuǎn)向“以消費為核心”，聚焦消費分層與分級需求。

NO.3 舍得酒業(yè)今年一季度營業(yè)總收入14.81億元，凈利潤為2.32億元

4月16日，舍得酒業(yè)發(fā)布2026年一季報。公司營業(yè)總收入為14.81億元，較去年同報告期營業(yè)總收入減少9478.89萬元，同比下降6.01%。歸母凈利潤為2.32億元，較去年同報告期歸母凈利潤減少1.15億元，同比下降33.10%。經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入為-1.02億元，較去年同報告期經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入減少3.26億元，同比下降145.50%。

點評：盡管整體業(yè)績承壓，但相較于2025年的經(jīng)營數(shù)據(jù)，其營收、凈利潤降幅均呈現(xiàn)收窄態(tài)勢，且一季度歸母凈利潤已超過2025年全年水平，意味著本輪周期的經(jīng)營包袱已基本出清，經(jīng)營狀況呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的跡象。