“內(nèi)卷”，近年來成為高頻詞。提到它，人們常想到價格戰(zhàn)、加班潮、同質(zhì)化、人為的政策高墻和洼地等現(xiàn)象。中央多次提出整治“內(nèi)卷式”競爭。就在日前，國新辦舉行新聞發(fā)布會，明確“重點(diǎn)是要綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭，實(shí)現(xiàn)從卷價格向優(yōu)價值轉(zhuǎn)變”；市場監(jiān)管總局也公布了2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大典型案例，進(jìn)一步體現(xiàn)了對“內(nèi)卷式”競爭的多維度亮劍。

向“內(nèi)卷”亮劍，非常必要。“內(nèi)卷”，不比價值比價格，不比特色比投入，不抓自身優(yōu)勢抓對手劣勢，高能耗、低質(zhì)量的競爭，和拼搏、奮斗之意本就背道而馳。

然而，也要警惕，一些人正在把競爭與“內(nèi)卷”混為一談。

“內(nèi)卷”，對應(yīng)的英文單詞是Involution，其拉丁語原意是“卷進(jìn)去”。它最早由18世紀(jì)德國哲學(xué)家康德在《判斷力批判》中提及，最初是相對于“進(jìn)化”（Evolution）而言的。隨后，美國人類學(xué)家格爾茨對其進(jìn)行系統(tǒng)性闡述，形容小農(nóng)經(jīng)濟(jì)由于缺乏資本和技術(shù)創(chuàng)新，農(nóng)民只能在有限的土地上不斷增加勞動力投入，但過度精細(xì)化的勞動卻導(dǎo)致“沒有發(fā)展的增長”。因此，“內(nèi)卷”無論從詞源還是學(xué)術(shù)意涵而言，概念都非常清晰，即無實(shí)質(zhì)進(jìn)步的、自我消耗式的增長?！?span id="zridjamy" class="blackWords 內(nèi)卷">內(nèi)卷式”競爭，本身就是“內(nèi)耗式”競爭。

但競爭是必要的，尤其是健康的競爭。健康競爭是一種進(jìn)化，和“內(nèi)卷”看似都在競爭，但指向完全相反的方向。前者帶來正向循環(huán)，推動技術(shù)躍遷，后者卻只有零和博弈，毫無增量。

隨著“內(nèi)卷”話題走紅，一些人卻把所有的競爭與“內(nèi)卷”混為一談。一個人熱愛工作學(xué)習(xí)，目標(biāo)感強(qiáng)，就被稱為“卷王”；出現(xiàn)一個風(fēng)口，各地求轉(zhuǎn)型發(fā)展，結(jié)果就被冠以“內(nèi)卷式”競爭。這種語境下，說得多的、干得少的，甚至“躺平”，反成了某種智慧的代言。以上種種，泛化“內(nèi)卷”概念，本質(zhì)是打著“反內(nèi)卷”旗號的虛無主義，會讓觀望者畏縮，讓實(shí)干者心寒。

勿讓“反內(nèi)卷”誤傷干事者，有必要辨析邊界和導(dǎo)向。正如國新辦新聞發(fā)布會指出的——“實(shí)現(xiàn)從卷價格向優(yōu)價值轉(zhuǎn)變”?！胺?span id="zridjamy" class="blackWords 內(nèi)卷">內(nèi)卷”下半場，從強(qiáng)調(diào)“禁止”到強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)變”，不是鼓勵不競爭甚至消極“躺平”，而是更積極地研判、更科學(xué)健康地競爭。

發(fā)展才是硬道理。從蛇口的那句“時間就是金錢，效率就是生命”出發(fā)，我們見證了競爭帶來活力。“高質(zhì)量”才能真破題。市場監(jiān)管總局公布的典型案例顯示，無論是低價競爭還是虛假刷榜，本質(zhì)還是當(dāng)發(fā)展從增量時代走入存量時代后，競爭的難度更大了，很多企業(yè)和地區(qū)還沒有找到自己的優(yōu)勢，只能飲鴆止渴，用資源堆數(shù)據(jù)、用注水贏“政績”。

不“卷”價格“卷”價值，存量時代，確是難題。但理念一變天地寬——中華民族五千年文化、各地各民族特色差異、中國十四億人口的不同需求……只要肯挖掘、肯調(diào)研，總能找到人無我有、人有我優(yōu)之處。比如，“川超”“村BA”“村晚”……各種民間賽事和民間活動，體現(xiàn)了復(fù)雜的差異性，正是挖掘地方文化共識和特色進(jìn)而激活消費(fèi)的好方式。這些方式，競爭出特色，競爭出文化，不僅讓發(fā)展彎道超車，更能滿足人民群眾的多元需求。

不比數(shù)據(jù)比真章，不比速度比質(zhì)量，如此競爭又何妨？