每一次體育盛事都是一次品牌的狂歡。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)走紅的"東方魔水"健力寶開(kāi)始，體育營(yíng)銷案例便頻頻出現(xiàn)：中國(guó)平安以4年6億的天價(jià)冠名中超、阿里巴巴冠名世俱杯、萬(wàn)達(dá)戰(zhàn)略合作國(guó)際足聯(lián)等，都在體育營(yíng)銷案例中留下了濃墨重彩的一筆。筆者注意到，現(xiàn)如今"體育營(yíng)銷"熱也開(kāi)始在手機(jī)行業(yè)內(nèi)迅速升溫，繼華為簽下梅西、萊萬(wàn)多夫斯基等頂級(jí)球星、中興攜手西甲塞維利亞，旗下子品牌努比亞贊助C羅后，2017年8月8日，OPPO發(fā)布了第三代巴薩限量版手機(jī) R11。

OPPO燃情開(kāi)啟"紅藍(lán)之夜"

OPPO R11巴薩定制版發(fā)布，配色更大膽

2017年的8月8日可能是科技行業(yè)的"黃道吉日"，這一天，PC領(lǐng)域，VAIO這個(gè)筆記本品牌要重新回歸中國(guó)；而在手機(jī)領(lǐng)域，繼夏普和黑莓發(fā)布手機(jī)新品宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)后，當(dāng)晚8點(diǎn)，OPPO在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了旗下的R11巴薩限量版。

新機(jī)延續(xù)了R11的外形設(shè)計(jì)以及相關(guān)配置，但配色采用了全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。具體來(lái)說(shuō)，新機(jī)采用了大膽又時(shí)髦的紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于巴薩經(jīng)典的紅藍(lán)條紋和時(shí)尚奢侈品牌的撞色風(fēng)潮。沉靜、內(nèi)斂的藍(lán)與激情、活力的紅，在全金屬機(jī)身上實(shí)現(xiàn)了恰到好處的黃金分割。鑲嵌于分割線處的18K金巴薩隊(duì)徽來(lái)自于頂尖奢侈品牌供應(yīng)商，不僅記載了巴薩的赫赫戰(zhàn)功及榮耀歷史，也令紅藍(lán)搭配的機(jī)身更加精致活潑。精心設(shè)計(jì)的巴薩主題UI和包裝盒更加錦上添花。巴薩官方表示：從來(lái)沒(méi)有一個(gè)手機(jī)品牌可以把巴薩俱樂(lè)部的靈魂與精神，如此高度地還原！

大膽又時(shí)髦的紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)

有別于其它品牌玻璃加金屬的拼接或直接鑲嵌撞色，全金屬一體化機(jī)身的撞色設(shè)計(jì)背后，是極難實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜工藝，是細(xì)膩到每一微米的精雕細(xì)琢。設(shè)計(jì)師Ren表示："撞色不僅是對(duì)時(shí)尚的精準(zhǔn)直覺(jué)和把控，更需要克服諸多技術(shù)和工藝壁壘帶來(lái)的約束?？此坪?jiǎn)單的撞色效果需要?dú)v經(jīng)三次陽(yáng)極氧化上色、撞色微縫天線填膠、解決正面邊框的漫反射問(wèn)題等一系列繁雜工藝。設(shè)計(jì)概念從無(wú)到有并最終在業(yè)界率先實(shí)現(xiàn)，是創(chuàng)新與魄力的深刻體現(xiàn)。"

OPPO R11巴薩限量版設(shè)計(jì)師Ren解讀引領(lǐng)行業(yè)背后的工藝難度

從OPPO去年推出的R9、R9s，到今年的R11，一直在中高端機(jī)型中持續(xù)熱銷。其中，OPPO R11自6月16日上市便迅速引爆市場(chǎng)，首銷當(dāng)天僅僅40分鐘，線上總銷量就超過(guò)OPPO R9s首銷全天的線上總銷量；根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)北京賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，OPPO R11上市一個(gè)月銷量穩(wěn)居線下市場(chǎng)份額第一，這是OPPO手機(jī)連續(xù)12個(gè)月取得線下市場(chǎng)份額第一。

此外，根據(jù)CounterPoint 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, OPPO R9 已成為 2016 年中國(guó)最為暢銷的手機(jī)單品。OPPO副總裁吳強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)透露："得益于出色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性能，OPPO R11上市一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到R9同時(shí)間段的1.5倍！"

OPPO副總裁吳強(qiáng)公布熱銷數(shù)據(jù)并表示對(duì)R11巴薩限量版充滿信心

持續(xù)熱銷近兩個(gè)月以來(lái)，OPPO R11在京東、天貓以及OPPO商城上也收獲了不俗的口碑，產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)96%。用戶好評(píng)主要表現(xiàn)在R11時(shí)尚、輕薄、手感好、拍照美、性能強(qiáng)、續(xù)航長(zhǎng)、閃充快等方面。作為王者榮耀的官方技術(shù)合作伙伴，OPPO R11的強(qiáng)大整機(jī)性能更是深得年輕玩家好評(píng)，并且在王者榮耀的安卓手機(jī)玩家中，OPPO用戶占比位居第一。

堅(jiān)持為年輕人打造手機(jī)

根據(jù)賽諾提供的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)各價(jià)位段市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，1000元以下的低端機(jī)型銷售比例從去年初的48%下降到現(xiàn)在的33%。而1000~3999元價(jià)位段的比例從42%上升到57%。這意味著更多的消費(fèi)者需要的是在體驗(yàn)、性能、設(shè)計(jì)、配置、品質(zhì)、價(jià)格等各方面更均衡的產(chǎn)品，而不僅僅只是強(qiáng)調(diào)其中的某一兩個(gè)方面。R11作為今年的熱銷機(jī)型之一，綜合性能都更加貼近年輕用戶需求。

而出色的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，是OPPO品牌對(duì)于年輕用戶的強(qiáng)大號(hào)召力。事實(shí)上，自創(chuàng)立之初，OPPO就以年輕時(shí)尚的風(fēng)格聚焦年輕用戶市場(chǎng)，并在他們關(guān)注的領(lǐng)域如拍照、外觀、閃充等方面進(jìn)行了很多成功探索并大受認(rèn)可。根據(jù)賽諾提供的OPPO R11用戶畫像，超過(guò)90％的R11用戶年齡在30周歲以下，18～23歲更是達(dá)到67．2％。據(jù)中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟聯(lián)合調(diào)研的《2016中國(guó)校園市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，在大學(xué)生持有手機(jī)品牌中，OPPO用戶占據(jù)安卓第一；新浪微博與賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》也顯示，在微博用戶中OPPO占有率為安卓第一。日益龐大的年輕用戶群體，令OPPO持續(xù)成為極具人氣的手機(jī)品牌。目前，OPPO在全球已擁有超過(guò)2億的用戶。

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來(lái)臨，用戶的個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。智能手機(jī)經(jīng)過(guò)拼參數(shù)、拼配置的初級(jí)階段，開(kāi)始在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄?，這也意味著手機(jī)品牌向個(gè)性化深層次功能擴(kuò)展的需求更為迫切，產(chǎn)品的差異化也因此成為紅海突圍戰(zhàn)的重要突破口之一。

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，年輕市場(chǎng)也成為各品牌發(fā)力的核心目標(biāo)。雖然"玩顏色"、玩定制機(jī)"已成為2017年各大手機(jī)廠商的主旋律， 但對(duì)于深諳年輕人喜好并擁有超高時(shí)尚敏銳度的OPPO，將潮流時(shí)尚與年輕人的核心喜好精準(zhǔn)結(jié)合玩出彩，同時(shí)以差異化創(chuàng)新來(lái)夯實(shí)品牌綜合實(shí)力，才是OPPO深度耕耘的重點(diǎn)，也是其一直以來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被年輕一代主導(dǎo)，他們的成長(zhǎng)也將令消費(fèi)市場(chǎng)的主流方式、社會(huì)文化發(fā)生全面而深刻的變革。此次亮相的OPPO R11巴薩限量版，就是OPPO用順應(yīng)潮流的設(shè)計(jì)與出色的品質(zhì)保證，為年輕用戶帶來(lái)的又一次驚喜。未來(lái)，OPPO將持續(xù)發(fā)力個(gè)性化產(chǎn)品打造，不斷強(qiáng)化品牌的特色標(biāo)簽。對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)，贏得年輕用戶，就贏了市場(chǎng)。