5月9日，加多寶以一場(chǎng)大使級(jí)的微信發(fā)布會(huì)正式開(kāi)啟金罐加多寶《憤怒的小鳥(niǎo)》限量裝在京東全球發(fā)售，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略下的“掃碼贏金罐”主題活動(dòng)亦同步上線(xiàn)。加多寶集團(tuán)及合作方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及各大主流媒體近500人出席此次發(fā)布會(huì)。

加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云表示，金罐加多寶上市一年來(lái)，在銷(xiāo)量、品牌力和口碑三個(gè)方面再次奪金，成功開(kāi)創(chuàng)涼茶黃金時(shí)代。2016年金罐加多寶將繼續(xù)加速“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”和國(guó)際化兩大戰(zhàn)略，借助深受全球年輕人喜愛(ài)的IP資源《憤怒的小鳥(niǎo)》作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，與消費(fèi)者深度溝通，不斷強(qiáng)化金罐加多寶年輕、時(shí)尚的品牌形象。

金罐加多寶限量裝全球首發(fā)，傳遞“年輕，不怕上火”的品牌理念

微信發(fā)布會(huì)全程由作為《憤怒的小鳥(niǎo)》主人公“胖紅”主持，熱鬧非凡。向云表示，“牽手《憤怒的小鳥(niǎo)》是加多寶加速互聯(lián)網(wǎng)＋、國(guó)際化戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌年輕化的重磅舉措。涼茶代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和憤怒的小鳥(niǎo)代表的全球流行文化有著深度共鳴；手游IP的互聯(lián)網(wǎng)基因與加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略也非常匹配。

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，“大戰(zhàn)無(wú)名火”這一溝通主題，巧妙地將《憤怒的小鳥(niǎo)》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預(yù)防上火”的產(chǎn)品定位連接在一起，并且通過(guò)四種場(chǎng)景對(duì)這個(gè)主題進(jìn)行了演繹，直擊年輕消費(fèi)者內(nèi)心的痛點(diǎn)，這個(gè)痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)做得確實(shí)很高明。

“掃碼贏金罐”主題活動(dòng)上線(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋再升級(jí)

發(fā)布會(huì)上，金罐加多寶2016年度“掃碼贏金罐”主題活動(dòng)正式上線(xiàn)。加多寶將持續(xù)挖掘金罐作為手持移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)，升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略，打開(kāi)快消行業(yè)新邊界，共同打造共享型罐體經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。向云說(shuō)，“我們正大力推進(jìn)《憤怒的小鳥(niǎo)》和加多寶的全球粉絲共享，將借助小鳥(niǎo)這一國(guó)際IP的影響力，以及即將到來(lái)的歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育大事件，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)力，引領(lǐng)涼茶‘黃金時(shí)代’?！?/p>

中西文化“跨界聯(lián)姻”，助力全球涼茶“黃金時(shí)代”

作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與電影流行文化的代表，加多寶與《憤怒的小鳥(niǎo)》的“文化聯(lián)姻”被外界普遍看好。品牌觀(guān)察總編鄭學(xué)勤表示，“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來(lái)。讓年輕一代人愛(ài)上中國(guó)的傳統(tǒng)文化，中國(guó)的傳統(tǒng)文化才能得以傳承和發(fā)揚(yáng)。所以，中國(guó)涼茶文化要想得到更好的繼承與發(fā)展，年輕消費(fèi)群體是關(guān)鍵，開(kāi)創(chuàng)涼茶黃金時(shí)代的核心在于品牌年輕化?！保ㄖ苄阈悖?/p>