每經(jīng)編輯｜段煉    

據(jù)中國(guó)僑網(wǎng)5月8日?qǐng)?bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普也對(duì)世界杯的高昂票價(jià)感到驚訝，并表示即使是自己，也不會(huì)花1000美元（約人民幣6800元）去看美國(guó)對(duì)巴拉圭的首場(chǎng)比賽。

特朗普當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日接受《紐約郵報(bào)》電話采訪時(shí)表示，他先前不知道票價(jià)如此昂貴，他說：“我當(dāng)然很想去現(xiàn)場(chǎng)，但老實(shí)說，我也不會(huì)付這個(gè)錢。”

圖片來源：視覺中國(guó)（資料圖）

據(jù)悉，本屆世界杯決賽的官方票價(jià)約介于2030美元至6370美元之間，而2022年卡塔爾世界杯冠軍賽票價(jià)約為1600美元。

國(guó)際足聯(lián)主席：天價(jià)門票

反映出球迷觀賽的強(qiáng)勁需求

據(jù)法新社報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)因世界杯門票價(jià)格飽受批評(píng)。球迷團(tuán)體“歐洲足球支持者協(xié)會(huì)”今年3月曾向歐盟委員會(huì)提起訴訟，指控國(guó)際足聯(lián)世界杯門票價(jià)格過高。

國(guó)際足聯(lián)自己的世界杯轉(zhuǎn)售平臺(tái)FIFA Marketplace，上周曾以每張超過200萬(wàn)美元（約人民幣1366萬(wàn)元）的價(jià)格，標(biāo)價(jià)4張7月19日在紐約舉行的決賽門票。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾回應(yīng)了外界對(duì)世界杯門票價(jià)格過高的質(zhì)疑。他強(qiáng)調(diào)，美國(guó)法律允許以高于原價(jià)數(shù)千美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售門票，因此國(guó)際足聯(lián)有義務(wù)充分利用這一法規(guī)。

因凡蒂諾為世界杯高票價(jià)辯護(hù)。法新社報(bào)道截圖 圖片來源：中國(guó)僑網(wǎng)

因凡蒂諾說，天價(jià)門票反映出球迷觀賽的強(qiáng)勁需求。他解釋說，即便轉(zhuǎn)售平臺(tái)上的決賽門票標(biāo)價(jià)高達(dá)200萬(wàn)美元，這既不意味著門票真的值200萬(wàn)美元，也不代表真會(huì)有人以此價(jià)格購(gòu)買。他表示，如果真的有人花200萬(wàn)美元買下決賽門票，“我會(huì)親自為他送上熱狗和可樂，讓他體驗(yàn)一場(chǎng)難忘的比賽”。

2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國(guó)大都會(huì)人壽體育場(chǎng)舉行，三國(guó)16個(gè)城市將共同承辦104場(chǎng)比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場(chǎng)增長(zhǎng)62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長(zhǎng)至40天。

央視拒絕花天價(jià)買轉(zhuǎn)播權(quán)

“國(guó)際足聯(lián)可能已經(jīng)慌了”登熱搜第一

近日，F(xiàn)IFA官網(wǎng)顯示，中國(guó)香港地區(qū)已獲得2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，香港電訊盈科公司旗下Now TV與免費(fèi)電視臺(tái)Viu TV獲得美加墨世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。Now TV將通過收費(fèi)平臺(tái)全程直播104場(chǎng)比賽，Viu TV將會(huì)免費(fèi)播出揭幕戰(zhàn)、決賽等精選場(chǎng)次。據(jù)悉，電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬(wàn)美元（約1.7億元人民幣）。

據(jù)5月6日?qǐng)?bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右，后來國(guó)際足聯(lián)將報(bào)價(jià)降至約1.2億至1.5億美元，央視未與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）就轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。

據(jù)悉，央視方面認(rèn)為當(dāng)前報(bào)價(jià)嚴(yán)重脫離中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際。首先，競(jìng)技層面的吸引力大打折扣。中國(guó)男足已連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯決賽圈，缺乏主隊(duì)情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環(huán)境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時(shí)間的凌晨至上午時(shí)段進(jìn)行，這直接導(dǎo)致黃金收視時(shí)段的缺失，廣告價(jià)值和收視率預(yù)期被嚴(yán)重削弱。    

此外，央視對(duì)FIFA的差別化定價(jià)策略也感到不滿。據(jù)悉，F(xiàn)IFA給印度市場(chǎng)的兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)僅為3500萬(wàn)美元（約合人民幣2.38億元），給巴西等市場(chǎng)的價(jià)格也相對(duì)較低，這種明顯的“價(jià)格歧視”讓中方難以接受。    

而在多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱搜話題下，絕大多數(shù)網(wǎng)友罕見地“一邊倒”力挺央視。“國(guó)際足聯(lián)可能已經(jīng)慌了”，登頂微博熱搜第一?！安荒墚?dāng)冤大頭！”一位網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)這樣寫道，獲得了數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。    

現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)在不是中國(guó)離不開世界杯，而是世界杯更需要中國(guó)。

卡塔爾世界杯，來自中國(guó)的贊助商貢獻(xiàn)了13.95億美元，總贊助額位列全球第一，已經(jīng)超過包括可口可樂、麥當(dāng)勞和百威等巨頭在內(nèi)的美國(guó)企業(yè)。本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)的贊助預(yù)計(jì)也將位居前列。中國(guó)還是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。

若中國(guó)球迷缺席觀看，不僅中國(guó)贊助商的權(quán)益難以保證，外國(guó)贊助商的投入也將大打折扣。據(jù)FIFA的數(shù)據(jù)，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠(yuǎn)高于巴西、阿根廷、德國(guó)等“足球大國(guó)”。失去央視轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA將失去其全球最大的單一球迷市場(chǎng)。

《體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論》指出，世界杯版權(quán)談判陷入僵局的真正癥結(jié)絕非價(jià)格談不攏那么簡(jiǎn)單。這里面，還折射出傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)處境日趨尷尬的現(xiàn)實(shí)困境，以及版權(quán)方和媒體平臺(tái)對(duì)現(xiàn)狀的認(rèn)知存在明顯偏差等問題。FIFA如果不能明白它們并不處于絕對(duì)的甲方地位，必然會(huì)為自己的傲慢付出慘痛的代價(jià)。

據(jù)《五星體育》報(bào)道，F(xiàn)IFA有“秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

畢竟，在全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)留下轉(zhuǎn)播空白，F(xiàn)IFA損失的何止是轉(zhuǎn)播費(fèi)。

編輯|段煉 杜波      

校對(duì)|金冥羽      

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