每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

距離2026年春節(jié)假期只剩2周左右，春節(jié)促消費迎來了重磅利好！

2月2日，據(jù)商務部官網(wǎng)消息，近日，商務部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》的通知（以下簡稱活動方案），活動時間為2月15日至23日。

值得關注的是，活動方案包含好吃、好住、好行、好游、好購、好玩六個部分，聚焦與老百姓生活息息相關的中華美食、交通出行、旅游消費、文藝展演等多方面組織豐富多彩的活動，并從以舊換新、金融支持、跨界融合等方面推出系列支持舉措。其中提到，指導有獎發(fā)票試點城市精心設計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度。

中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示，一方面，與上年相比，2026年春節(jié)假期時間更長，人們有更加充裕的時間規(guī)劃旅游出行，更好滿足吃穿住行等多方面的消費需求。另一方面，今年也是申遺成功后的第二個春節(jié)，入境消費將成為一大亮點。政策層面需要提前規(guī)劃，最大程度釋放消費潛力。

加大線下零售支持力度

談及具體的支持舉措，活動方案提出，開展有獎發(fā)票。指導有獎發(fā)票試點城市精心設計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度，動員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開展汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關展銷活動，引導企業(yè)打造智能終端等產(chǎn)品體驗專區(qū)，對到店體驗消費者給予更多優(yōu)惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年12月31日，財政部、商務部、國家稅務總局對外發(fā)布通知稱，為進一步激發(fā)消費需求，釋放消費潛力，3部門將支持50個左右城市開展有獎發(fā)票試點工作，政策實施期為6個月。

“開展有獎發(fā)票，不僅能夠培養(yǎng)消費者使用發(fā)票的習慣，更能夠以票促銷，激發(fā)消費新動能。”洪濤向記者表示，關鍵是要放松消費的各種限制，不僅僅是商品消費，更要激發(fā)服務消費的潛能。另外，政府要發(fā)揮好引導職能，但不能主導，要更多地激發(fā)商家的積極性。

鼓勵用數(shù)字人民幣紅包

在金融支持方面，活動方案提出，鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠，擴大活動覆蓋面。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數(shù)字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強手機紅包技術保障。金融機構保障適量網(wǎng)點開門營業(yè)，滿足群眾金融服務需求。

在跨界融合方面，活動方案提出，鼓勵各地發(fā)動餐飲住宿、文旅景區(qū)、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業(yè)，聯(lián)合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區(qū)門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優(yōu)惠券等，串聯(lián)春節(jié)典型消費場景。發(fā)揮平臺企業(yè)線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下均衡發(fā)展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年，商務部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》（以下簡稱“通知”），其中多次提到數(shù)字人民幣的應用。

通知明確提出，鼓勵金融機構根據(jù)各地方促消費差異化政策和場景需求，定制和升級數(shù)字人民幣智能合約紅包服務方案，更好滿足補貼資金高效周轉、精準直達、定向施策等要求。

洪濤向記者表示，春節(jié)消費不僅僅是商品消費，還包括精神、文化、體育、服務等諸多方面，也包括數(shù)字經(jīng)濟、農(nóng)工商、金融、文旅、養(yǎng)老等多個領域。所以，想要更好激發(fā)消費潛能，關鍵要將這些領域協(xié)同起來，實現(xiàn)消費的現(xiàn)代化，覆蓋更多的人群和地域。

封面圖片來源：新華社