1月20日是大寒節(jié)氣，全國多地迎來大面積降溫和雨雪天氣，在此背景下，一系列保溫保暖產(chǎn)品成為消費市場的熱點。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，服飾、家電、家紡等三大細分產(chǎn)業(yè)領域的上市公司積極布局成為“暖經(jīng)濟”的主力軍。傳統(tǒng)的御寒保暖衣物材質變薄了，暖度卻升級了；家用的保暖電器重量變輕了，功能卻更強了。隨著消費者對保溫保暖產(chǎn)品的需求日益多元化，一系列兼具功能性與美觀性、個性化與多樣化的消費科技新品迭出，成為“暖經(jīng)濟”中的一道亮麗風景線，其背后也折射出中國企業(yè)不斷追求科技創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展動能。

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三大產(chǎn)業(yè)助力“暖經(jīng)濟”

1月20日，在上海各大商場的羽絨服專賣區(qū)，消費者絡繹不絕。世紀匯廣場波司登專賣店的銷售人員告訴記者：“從2025年10月開始，羽絨服銷量就穩(wěn)步上升，目前已進入銷售旺季，預計會持續(xù)到春節(jié)后?！?/p>

記者注意到，波司登店內(nèi)特別突出了產(chǎn)品的“科技含量”與“設計創(chuàng)新”。一方面，宣傳材料詳細介紹其“遠紅外升溫科技”“90%絨子含量的高品質鵝絨”以及“與東華大學聯(lián)合研發(fā)的發(fā)熱面料”；另一方面，店內(nèi)推出商務款、極寒系列、馬年聯(lián)名系列等多款新品。

作為羽絨服的頭部品牌，波司登的產(chǎn)品轉型路徑為服裝企業(yè)開拓增量的消費市場提供了有益參考。近年來，波司登通過風衣羽絨服等時尚設計，成功吸引年輕消費者，實現(xiàn)了從功能保暖向時尚單品的轉型。“這幾年波司登的設計越來越時尚，很受年輕人歡迎?！变N售人員表示。

消費者對產(chǎn)品專業(yè)性的關注度也在提升。另一家羽絨服品牌的店員向記者介紹：“現(xiàn)在顧客不僅看款式和價格，也會詢問面料功能、含絨量等功能性指標?！睋?jù)悉，該品牌部分產(chǎn)品已采用石墨烯等新型保暖材料，滿足市場對高性能產(chǎn)品的需求。

家電行業(yè)中的取暖設備、保暖產(chǎn)品更是極具科技感、個性化。

彩虹集團專注家用柔性取暖行業(yè)，產(chǎn)品涵蓋以電熱毯、暖手器為代表的家用柔性取暖系列。記者在淘寶等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，公司旗下品牌“彩虹”在電熱毯品類上持續(xù)創(chuàng)新，推出具備除螨抗菌、智能雙區(qū)溫控功能的高端產(chǎn)品，以及更安全舒適的水暖毯等。

堅持“好電器格力造”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，格力電器取暖產(chǎn)品品質已深入人心。據(jù)悉，公司暖通設備板塊涵蓋離心機、多聯(lián)機、螺桿機、模塊機、單元機、戶式機、精密空調(diào)等在內(nèi)的13大系列上千種品類，通過產(chǎn)品技術不斷升級，可以滿足不同工況、不同場景、不同行業(yè)的應用需求，服務于重大標桿工程。

此外，美的集團、小熊電器等品牌則將暖風機、桌面取暖器等產(chǎn)品細分為辦公、浴室等不同場景，強調(diào)其快速升溫、靜音節(jié)能等特點。

在家紡領域，產(chǎn)品創(chuàng)新則聚焦材料科技與功能復合。除了傳統(tǒng)保暖被褥外，采用自發(fā)熱材料、融入石墨烯技術的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。富安娜、水星家紡等企業(yè)在其線上銷售平臺的產(chǎn)品頁面中突出展示產(chǎn)品的原料來源、填充物含量與蓬松度等專業(yè)指標，回應消費者對品質的追求。

多元化需求助推產(chǎn)品創(chuàng)新升級

“暖經(jīng)濟”的暖風也吹向資本市場。記者關注到，近期，投資者對“寒潮”“取暖”等概念的關注度顯著上升，不少投資者在互動平臺上詢問相關上市公司布局保溫保暖產(chǎn)品的最新情況，其中不乏業(yè)績影響、市場策略、創(chuàng)新技術等。

例如，有投資者詢問南極電商，其保暖內(nèi)衣產(chǎn)品對公司營收的貢獻，以及公司是否拓展其他保暖品類。對此，南極電商回復稱，保暖內(nèi)衣是公司核心品類，擁有良好市場基礎與用戶口碑，公司還推出自發(fā)熱內(nèi)衣、羊毛衫、羽絨服等產(chǎn)品。

真愛美家則被問及如何應對消費升級，公司表示，正根據(jù)細分市場需求調(diào)整生產(chǎn)銷售策略。彩虹集團在被問及柔性發(fā)熱技術的應用時表示，公司以技術創(chuàng)新布局為核心，致力于家居健康生態(tài)場景的優(yōu)化升級，公司柔性發(fā)熱技術目前主要應用于家用柔性取暖產(chǎn)品及健康個護取暖穿戴系列，如發(fā)熱背心、圍巾、暖腰帶等。

盡管投資者熱情高漲，不過相關企業(yè)仍保持審慎態(tài)度。彩虹集團曾公告表示，公司2025年前三季度受氣候異常影響，凈利潤同比下滑，所屬行業(yè)整體需求出現(xiàn)季節(jié)性波動，行業(yè)承壓，收入有所下降。針對這一情況，公司已圍繞“弱化季節(jié)依賴、提升經(jīng)營韌性”制定系統(tǒng)性應對策略。

事實上，彩虹集團的策略調(diào)整也折射出行業(yè)共識：短期寒潮等天氣影響雖刺激需求，但企業(yè)長期競爭力仍取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設與渠道管理等綜合實力。

消費端的變化進一步印證了這一趨勢。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對保暖產(chǎn)品的需求已超越基礎御寒功能，而是聚焦專業(yè)性、美觀性與場景適用性的綜合考量?！耙郧百I羽絨服，穿上暖和就行了?，F(xiàn)在會考慮面料、含絨量，還會關注穿上是否顯瘦、好看?！币晃辉谏虉鲞x購羽絨服的消費者對記者表示。

場景化需求正驅動市場走向更加細分化。在小熊電器淘寶官方旗艦店，記者觀察到有消費者留言詢問取暖器能否用于辦公桌下暖腳、能否傾斜固定以便溫暖手部、能否用于陽臺植物保溫等具體場景。這反映出市場需求日益多元化，正從單一功能產(chǎn)品向個性化解決方案演進。

有分析人士稱，當前消費者需要的是兼具功能性、安全性、美觀性與場景適配性的整體解決方案。這對布局“暖經(jīng)濟”的企業(yè)而言，既是增長機遇，也對其品質、創(chuàng)新提出更高要求。

（記者 胡嘉樹）

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